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普洱茶包裝歷史

歷史上，普洱茶的包裝設計藝術，歸納起來大體經歷了五個發展時期，即：號字茶時期、印字茶時期、七子茶時期、改革茶時期和現代茶（當代茶）時期。

"號字茶時期"普洱茶包裝設計藝術

清末民初，雲南一些少數民族地區廣為流行著一種發明於元代、盛行於明清的古老印刷術，叫"木活字印刷"。那時，古"六大茶山"有的私人作坊、茶莊所製作的普洱茶外包裝紙的印刷，就是靠這種古老的印刷術完成的。

從中國印刷術發展的年代來看，清末民初時期，雲南普洱茶產地的民間是私人制茶商號，印製茶品商標、票號大多採用雕版印刷（木板印刷）。雕版印刷所用材料，一般選用適於雕刻的棗木、梨木。方法是先把文字和圖案寫在薄而透明的紙上，字面朝下貼到板上，用刀把文字和圖案刻出來；然後在刻成的版上塗以水性油墨，把紙張蓋在版上，用刷子輕勻地揩試，揭下來，文字和圖案就轉印到紙上成為正字或正確圖案。

[木刻印刷"同慶號"大票]

這一時期的普洱茶包裝印刷，一般都是單面印刷，亦稱"一枚印"。這種印刷技術，就是一張包裝紙只印一面。通常保存時無須折迭，如古代的瓦版報紙、街頭告示、商業廣告等。印刷油墨大都採用"植物油性油墨"、"水溶性油墨"和民間自製的油墨。

"號字茶"時期的普洱茶包裝用紙，通常使用民間手工自製的草板、條紋紙、松皮紙、綿紙、土紙等，紙質有厚、薄之分，茶品用紙多為薄紙，具有不規則紙漿紋路，厚薄均勻，易破損。

"印字茶時期"普洱茶包裝設計藝術

"印字茶"時期，普洱茶票號的設計、印刷及包裝，漸漸加入了一些少量的藝術色彩，印刷技術已開始採用了小規模的平壓印刷機，實施單色機器印刷。普洱茶的設計、印刷及包裝的外包裝用紙，除了沿用傳統手工土制綿紙以外，漸漸開始採用了一些機械抄紙，即機制紙。機械抄紙是手工抄紙的對稱。適合於大量生產，費用較低。與手工抄紙相比，重量、厚度較為一致。

"印字茶"時期，普洱茶的包裝設計項目，主要是與"八中茶"字為核心，向外輻射出制茶廠家名稱，由此構成"印字茶"茶品的設計理念，以及簡潔、大方的設計美學思想。

"印字茶"茶品的平面設計十分簡單，設計項目主要集中體現在茶品外包棉紙中央的一個30mm美術體"茶"字上。"茶"字周圍再由八個20mm的扁體隸書"中"字圍繞，設計創意俗稱"八中茶"。外包棉紙"八中茶"的商標週邊是由大半圈，上方從右至左書寫"中國茶業公司雲南省公司"繁體宋體字組成，下方從右到左書寫，"中茶牌圓茶"繁體美術字，設計分為繁體字版和簡體字版兩種。

"七子茶時期"普洱茶包裝設計藝術

"七子級"時期，普洱茶的設計、印刷及包裝，由於"文化大革命"的十年動亂，設計無風格，商標無頭序，包裝也混亂，印刷我行我素，人稱這一時期是普洱茶包裝文化的戰國時期。令人頭疼的混亂包裝，讓人難以辨認的茶品就多達數千種之多。要想在這樣一個熱衷於政治的無政府主義狀態下，靜心設計普洱茶的包裝藝術，那是一件根本就做不到的事情。所以，這是普洱茶包裝設計藝術的蒼白時期。

文革時期，猛海茶廠生產的"文革磚茶"，茶品的內飛上印有雲南省猛海茶廠革命委員會出品字樣的圖案標誌，一看便知因無產階級文化大革命而得名。"文革磚茶"內飛上還印有傣文，是猛海茶廠生產的比較具有代表性的一款傣文內飛茶磚。如今，"文革磚茶"成為了普洱茶收藏者們的青睞之品。譬如，景穀茶廠20世紀70年代生產的"景穀磚茶"，是"文革"時期的一款茶品。茶的外包裝上印有工廠、濃煙、卡車、廠門和一芽二葉的平面設計圖案，讓人一看就是"文革印象"。茶品外裝紙用國產牛皮紙，早期"景穀磚茶"採用手工印刷。

"改革茶時期"普洱茶包裝設計藝術

"改革開放"時期，普洱茶的設計、印刷及包裝，添加了一些視覺藝術元素，印刷技術採用了壓凸印刷、浮雕感印刷，打造出了壓凸燙金套印的代表性茶品，有中國土產畜產進出口公司雲南省茶葉分公司生產的"普洱方茶"等。

"改革開放"時期，普洱茶的外包紙，除了沿用傳統手工土制綿紙以外，一般是根據茶葉外貿出口的要求，一些外銷茶品除外包紙外還加了硬紙盒包裝。這一時期，在茶品的平面設計方面加入了一些中國古代文化元素，譬如，"茶號"叫Y562，俗稱"小黑盒"的盒裝普洱茶。從設計藝術的角度上講，"小黑盒"第一次將中國古代文化元素，吸收到了普洱茶包裝設計藝術中。

"小黑盒"上的裝飾條文，融人了戰國時期的龍化圖案，盒面黑白色彩映襯，給人一種歷史厚重的視覺衝擊力。"小黑盒"自問世後在廣交會一炮走紅，成為了當時雲南普洱茶出口的主打產品。

"改革茶"普洱茶制茶時期，普洱茶包裝開始使用一些現代包裝材料，如，硬紙箱、袋裝和盒裝，硬紙外包裝最為流行。

"現代茶時期"普洱茶包裝設計藝術

"現代茶"（當代茶）時期，普洱茶的設計、印刷及包裝，都加入了更多的時代特徵、企業文化和現代藝術元素，印刷技術也採用了高保真彩印法、自動套准彩印法，借助現代先進的彩色印刷機械，實施彩色印刷。

這一時期，普洱茶的票號圖案、設計包裝除了新穎、考究以外，品種繁多。茶品的包裝印刷仍保持著傳統手工綿紙單面或雙色印刷工藝。茶品的外包裝（硬盒）、手提帶，都選用了銅版紙、特種紙、輕型紙、纖維布料，採用現代彩色凹印技術，凸版燙金套印等高科技印刷工藝。設計五花八門，包裝琳琅滿目，印刷光彩奪目，體現出改革開放的新成果。

近年來，普洱茶的內包裝用紙的消費趨勢，愈來愈走向高端，返璞歸真，回歸自然，是普洱茶產業和品茗者的追求。世界上手工紙業發達國家韓國、日本的進口綿紙深受普洱茶產商家的青睞，雲南少數民族手工紙、納西族古老的東巴紙，也成為了當今普洱茶外包裝材質的時尚選擇。

"現代茶"（當代茶）時期，普洱茶的外包裝形式多樣、五花八門，一些散茶採用無毒塑膠食品袋和硬紙盒，有的高級茶品外包裝還採用彩色塑膠包裝袋、彩色硬紙盒、塑膠茶盒、金屬茶盒、紫砂陶罐、竹品盒、木製品盒、特種工藝美術紙盒等現代包裝材料。

1．茶包裝的材料設計 

茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證品質的關鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值，也可作為複用包裝再次使用，在節約資源的同時，弘揚了茶文化，一個好的茶包裝設計，一定要有好的基礎，出就是包裝最本質的東西，即如何能保持茶葉的品質使其不變質。只有充分瞭解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據這些特性來選擇適當的材料加以會理的運用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強環保意識，符合人們回歸自然的需求。

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

所以，我們在設計茶包裝時，要根據以上這些特性，考慮用適當的材料進行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，並有一定抗拉強度的複合材料，根據調查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復會，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯複合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現在有一種新的包裝盒，它是紙複合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等複合而成的，具有根強的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設計手段也更加主富美觀了，匕給了設計者更大的發揮餘地。

茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝。大包裝也稱運輸包裝，它主要是為了便於運輸裝卸和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有採用錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護茶葉品質，又有一定的觀賞價值，便於宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從製作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑膠食品袋和各種夏合袋等，設計都可以根據不同的需求，用適當的材料進行包裝設計。

設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的品質，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結構精密，便於開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業的發展和現代高科技的結合，湧現出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的品質不相符合，如市場上有一種表面是塑膠刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何資訊，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。

2．茶包裝的色彩設計

色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看後有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

3．茶包裝的形象設計

茶葉包裝設計的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強，也缺乏時代感，重複、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統不是複占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦於它新的內容，新的生命、新的形式，應把一種精神貫串進去，一種神韻體現出來，傳統應是一種風格，是一種時尚。可以用現代的手法把傳統的紋樣進行變形使之更具有現代味，更符號化，更簡潔。真正傳統感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。

4．茶包裝的文字設計

茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明瞭，充分體現商品屬性，不易用過於繁鎖的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有根強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現茶文化主厚的底韻，體現中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。

另外，茶包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關規定，包裝的標誌要醒自、整齊、清晰，並有完整的標籤，標明品名、生產廠皂、地址、生產日期和批號、保質期、等級、淨重、商標、產品標準代號，有變動項目可印成不乾膠進行補充說明。

總之，茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關的，最關鍵的問題是怎樣能準確迅速地傳遞商品資訊，這是設計者要放在首泣的問題，這也是衡量一件包裝設計是否優秀的標準。